La concurrence s’étoffe sur le long-courrier. La compagnie danoise Primera Air s’apprête à lancer en 2108 de nouvelles destinations au départ de Paris, London Stansted et Birmingham vers Toronto, cela à raison de trois vols par semaine (mardi, jeudi, samedi) pour les villes anglaises et de 4 rotations (lundi, mercredi, vendredi, dimanche) pour Paris CDG. Ces destinations s’ajoutent aux liaisons transatlantiques au départ de Paris, Lyon et Birmingham à destination New York et Boston. Ces liaisons seront assurées avec des Airbus A321neo et démarreront en mai prochain. Toutefois pour les deux années à venir, Primera Air entend également renforcer sa présence sur ses bases actuelles et ouvrir d’autres liaisons transatlantiques, la compagnie ayant commandé, cette fois, 20 nouveaux Boeing Max9-ER. Elle se positionne comme une compagnie low cost premium offrant néanmoins deux classes : full-service Premium ou Economie, avec pour chaque un accès Wi-Fi et la possibilité pour tous les passagers de recharger leurs appareils à bord. Cette compagnie assure des vols vers plus de 70 pays en Europe. Elle est basée au Danemark et à Latvia, en Estonie. Elle appartient à Primera Travel Group, qui rassemble des Tour Operators et des agences de voyages en Suède, au Danemark, en Norvège, en Finande, en Islande et en Estonie.