Boost. Après Hop !, les petits génies du naming chez Air France ont encore frappé… En fait, on le sait, ce n’est qu’un nom provisoire, il changera au moment de la mise en route. Le projet Boost est un des aspects de la nouvelle stratégie d’Air France, du plan « Trust Together » présenté en novembre par Jean-Marc Janaillac et son équipe pour reconquérir des parts de marché à l’international, notamment sur des lignes où, par exemple, la concurrence des compagnies du Golfe est sévère. Le projet d’une low cost long-courrier circulait au sein d’Air France, sachant qu’il avait été élaboré en dehors de la compagnie. Mais Boost (voir encadré) a vocation à se déployer également sur les secteurs court et moyen-courrier où, cette fois, la concurrence est nettement plus ardue puisque c’est le terrain de jeu des low cost au fonctionnement bien affûté. Boost a vocation également, selon la direction, à protéger le hub de Roissy.
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